전자상거래(e커머스)기업 11번가가 배달대행전문업체인 '바로고'에 250억원 상당을 투자하며 손을 맞잡았다. 5만 '라이더'를 거느린 바로고와 제휴하여 당초 약속했던 '당일배송'을 지키면서 또다른 영역까지를 넘볼 수 있는 기회를 잡아보겠다는 전략이다. 11번가는 22일, 공시를 통해 약 250억원 상당의 바로고 제 3자 배정상환전환 우선주(ROPS) 신주 5만 4,080주를 취득하기로 결정했다"고 밝혔다. 이번 주식 인수로 11번가는 바로고 지분 약 7,2%를 보유하며 3대주주에 이름을 올렸다. 바로고의 최대주주는 이태권 바로고 대표와 딜리버리히어로 코리아(DHIC)이다. 11번가는 이번 지분투자로 바로고의 근거리 물류망, 도심거점 물류 등을 활용하게 됐다. 11번가는 1차 배송 상품 대상을 자사에서 판매 중인 화장품과 생활용품 등을 당일 배송한 뒤 점차 상품군을 확대해 나갈 방침이다.