이번 협약은 제주시 농산물을 전국 소비지에 안정적으로 공급하기 위한 직거래 유통망을 홈쇼핑·온라인 채널까지 확장하는 데 목적이 있다.

협약에 따라 세 기관은 우수 농·특산물을 공동으로 발굴하고, TV 홈쇼핑을 비롯해 모바일커머스, 라이브커머스 등 다양한 유통채널을 활용한 판매와 홍보에 협력한다. 이를 통해 직거래 구조를 강화하고, 농가의 판로 다변화와 소득 증대를 도모할 계획이다.

아울러, 이번 업무협약 체결을 기념해 의성 지역 4개 농협 하나로마트(의성, 서의성, 안계, 금성)에서는 제주시 감귤 직거래 판매·홍보 행사가 함께 진행된다.

제주시는 이번 업무협약에 앞서 지난해 10월부터 전국 주요 소비지 농협과의 직거래 협력 기반을 단계적으로 확대해 왔다. 그 결과 현재까지 전국 52개소 농협과 직거래 협력망을 구축하고, 제주시 농산물 총 711톤, 약 26억 원 규모의 직거래 판매를 기록했다. 이러한 성과는 유통단계 축소에 따른 유통비 절감과 농가 수취가 개선, 소비자 가격 안정이라는 가시적인 효과로 이어지고 있다.

김완근 제주시장은 “직거래 확대는 유통비 절감을 통해 농가 수익을 높이고 소비자 부담을 낮추는 핵심 정책”이라며, “이번 협약을 계기로 제주와 의성 지역의 농·특산물을 공동으로 판매해 시너지를 극대화하고, 농가 수취가를 높이면서 소비자가 체감할 수 있는 합리적인 가격 실현에 최선을 다하겠다”고 말했다.